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饮料企业打响新品战
文章来源:海口晚报    浏览次数:62    发布日期:2013-02-25

    盛夏是 饮料销售的旺季。随着消 费者对饮料口味要求的提高,各种品 牌的饮料厂家为了抢占市场,纷纷适 时推出了新的饮料品种,其中打着健康、养生旗 号的品牌饮料如醋饮料等品类颇为畅销。
    果汁饮 料口味越来越多
    当前各 大超市饮料区的货架上都摆满了品种繁多的饮料,不少品 牌用色彩缤纷的横额吸引眼球,一些果 汁饮料更以丰富多样的口味留住各自的忠实“粉丝”。以某品牌为例,除了有 冰糖雪梨的口味饮料外,还另外 增加了蜂蜜柚子、水蜜桃、葡萄、鲜果橙 等多种口味的新品种。
    健康型饮料“气势汹汹”
    醋饮料 领导品牌天地壹号更在炎炎夏日的销售旺季不失时机,高调推 出全新概念的植物饮品百草壹号植物山楂醋饮料。此举被 业内人士认为其欲“叫板”凉茶饮料,开辟植物饮料蓝海。对此,天地壹 号饮料股份有限公司有关人士表示,凉茶是 有需要的时候喝,例如上火,而百草 壹号是任何时候都能喝的,属于不 凉不热的健康植物性饮料。
    饮料企 业多元发展成趋势
    有业内人士指出,依靠单 一产品抢占市场的战略已经远远不能满足现代饮料企业的发展需要,越来越 多的饮料企业在皇牌产品打响一定知名度之后,会推出 更多类目的产品,这举动 的目的实为细分市场,扩大市场份额。有从事饮料行业20多年的资深人士表示,要扩大品牌影响力,销售渠道也是关键,这不仅 需要拥有强大渠道渗透力外,而且还 要考虑产品定位,找出产 品与其他竞争对手的差异化、亮点。
    市场上饮料种类繁多,各大饮 料品牌在巩固自身知名产品的情况下,也陆续发力推出新品。在这个 饮料销售旺季中,必然会 打响一场新品战,客观来 说也会丰富了市民的选择。而鉴于 目前人们对健康的追求越来越重视,可以预期的是,醋饮料 等健康类饮料将会逐渐打破原有的饮料市场格局,而各大 饮料厂商也将会往多元化的方向发展,生产出 更多符合市民需求的饮料。









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